新华网银川1月9日电（记者 卢鹰）冬日的六盘山北麓，寒气被一派蒸腾景象驱散。宁夏泾源县雅豪滑雪场上，滑雪板激起阵阵雪浪；县城人民广场，黄牛肉火锅的浓香与人们的笑语交织；蜿蜒山道，骑行爱好者的身影划破冬日静谧；寻常巷陌，早市的喧哗与手艺人的沉静相映成趣……入冬以来，这座西北小城没有因季节而沉寂，反而借冰雪之力，掀起了一波持续升温的文旅消费热潮。

  据统计，从2025年12月6日至2026年1月5日，泾源雅豪滑雪场接待游客3.47万人次，全县接待游客总量达29.46万人次，实现旅游总花费2443.87万元。数字背后，是一场以“冰雪+”为核心、政府引导与市场驱动相结合激活冬季消费市场的生动实践。

  雅豪国际滑雪场完成升级改造正式试运营、“百家旅游机构进泾源”推介活动火热进行、“冬游宁夏·享受阳光”全区冬季旅游促消费暨冰雪嘉年华盛大启幕……从提升核心产品吸引力，到精准拓展客源渠道，再到融入区域发展大局，泾源在冬季消费季伊始，便完成了一套系统性的“引客”组合拳。

  泾源县通过“冰雪+”连接起美食、体育、文化、民俗、商贸等多元业态，创造出丰富的消费场景。

  “冰雪+美食”，舌尖经济唤起消费共鸣。在暖冬围炉·泾源黄牛肉火锅美食市集上，十二个特产展位将客流直接转化为对黄牛肉制品、土蜂蜜等农特产品的购买力。“吃完火锅就想再去滑趟雪，顺便买点牛肉回家。”游客的感受，精准诠释了“以食促旅、以旅带商”的良性循环。这场味蕾盛宴，成功将运动客转化为美食客，将瞬间体验转化为对“泾源味道”的持久记忆和消费热情。

  “冰雪+体育”，专业赛事实现品牌升级与消费升级。冰雪季期间，全国越野滑雪青少年U系列赛、全国青少年滑雪巡回赛等国家级赛事接连在泾源举行，提升了当地滑雪场乃至整个区域的知名度和专业形象。体育赛事带来的不仅是短期消费峰值，更是长期的品牌资产和高端客群储备。同期举办的“向风而驰·骑游泾源”冬季骑行等活动，则进一步拓宽了“体育+”的边界，吸引了不同圈层的消费群体。

  “冰雪+民俗文化”，构建全时全域消费生态。白天，冰雪嘉年华的“热力巡游”队伍从雪场进入县城街巷，打破了冬日的萧瑟；夜晚，雪地电音派对、非遗打铁花表演点亮寒冬，繁荣了夜间经济。兴盛乡新旗村的全国冬季“村晚”示范活动，则将舞台搭到田间地头，让乡土文艺、移风易俗宣传、特产展销融为一体，激发了乡村消费活力。从专业赛场到街头巷尾，从白天到夜晚，从城市到乡村，一个“全时、全域、全业态”的文旅消费生态系统被成功构建，游客停留时间得以延长，人均消费显著提升。

  通过发展“冰雪+”，泾源县将核心自然资源与当地文化、特色产业、体育赛事、现代商业进行创造性嫁接，不断延伸价值链，创造新供给，激发新需求，践行了“冰天雪地也是金山银山”的发展理念。（完）